营销打法升级,莱绅通灵迈入全新数字营销时代

象牙山老孙

新零售时代品牌要想提升影响力，不仅要有品牌实力，还要依托强有力的大数据，让品牌传播更快捷、高效、精准。今年情人节期间，百年比利时王室珠宝品牌Leysen莱绅通灵，全面打通数字内容营销链路，利用数字化工具，将品牌心智影响、人群智能定向、线上精准投放、线下有效导流等环节与用户生命周期管理相结合，建立与消费者在各个环节的深度互动，为用户带来全程的王室体验。

赋能新零售，做精准的内容传播

“数字化营销的起点就是数据，企业需要积累自身的数据打造差异化，是构建自身核心竞争力非常重要的一点。”Leysen莱绅通灵品牌营销负责人告诉记者，当我们把公域和私域串联起来后，内容传播能够与用户连接的触点非常多，H5小程序、微信、微博、抖音、小红书等不同端的用户数据都是企业的财富，将这些庞杂的数据跨平台打通结合，是Leysen莱绅通灵营销升级的第一步，也是形成企业用户数据资产升级的关键一步。

情人节档期，Leysen莱绅通灵建立了精准的线上传播通道，用找到粉丝、建立链接、产生影响、线下体验的消费者转化路径，全面优化营销链路。“我们构建了KOL和KOC传播矩阵，细分用户需求，用有创意、有故事、有情感、有亮点的内容营销方式与兴趣用户深度互动。”情人节期间，Leysen莱绅通灵在微博、抖音、小红书等social平台与多位知名头部KOL合作了深度原创内容，在影响KOL自有粉丝的同时，根据内容转化用户在后链路的表现，又加持精准投放流量，在获得对更多目标受众的曝光同时，带来更多有效转化，达到品效合一的目的。

场景化+数据，实现精准转化

“一个场景、一项事件、一条路径”是Leysen莱绅通灵目前各大节点精准营销的核心，“王室化”场景是全渠道营销链路上的亮点。通过打造“王室化”场景定位、场景设计和场景营销体系，挖掘用户的需求点和痛点，推送满足用户需求的产品，引导客户的行为。

情人节档期，Leysen莱绅通灵用“王室之礼珍贵如你”限定礼盒的产品思维赋予了节点营销更深度的美学内涵，同步与电商平台天猫强强联合随心花福利政策，将线上线下链路打通，并用明星与KOL矩阵联动传播将“产品种草”和“场景体验”功能无限放大，引流的同时不断发酵品牌口碑营销。同时，百年比利时王冠巡展、王室克拉钻巡礼、王室婚礼等一系列“王室化”场景体验活动，均以消费者互动为目的，用精准的内容传播策略参与消费者发现、探索、购买、使用、分享品牌的整个环节。

“场景获取数据，数据分析需求，用营销手段将客户管理系统和大数据系统打通是新零售的关键。”未来，Leysen莱绅通灵将用“场景+数据+转化路径”三驾马车全面深度解码王室品位，打造线上线下互联互动，全面拥抱新零售。