江小白潮酷IP矩阵成形，“江小白Open+”或是下一步战略

陈笑

继江小白YOLO青年文化节武汉站之后，2019年江小白又一潮酷文化活动正式拉开序幕。5月18日晚，江小白JustBattle Show全国街舞巡演首站在重庆开演，这是“江小白+”战略在潮酷文化领域的进一步探索。

2018年8月，在IDG资本、高瓴资本的见证下，江小白首次对外公布了“江小白+”战略。江小白表示，未来将围绕“农庄+”、“酒庄+”、“味道+”、“品牌+”等进行全产业链核心能力布局。

近年来，江小白定位年轻人市场，围绕品牌产品定位，打造了一个由潮酷文化IP组成的新青年文化生态圈。如今，潮流文化IP成为“江小白+”战略的重要组成部分。

2017年、2018年江小白JustBattle国际街舞赛事在重庆隆重举行，吸引了大量街舞爱好者的关注。去年，江小白在北京、上海、成都、重庆全国四城举办了第一季江小白JustBattle Show全国街舞巡演。2019年，江小白JustBattle Show全国街舞巡演从重庆再出发，杨文昊、袋鼠、小君君、杨雨婷、kinho等来自国内外的12组知名舞者成为首演嘉宾，通过多元丰富的街舞节目，让舞者实力演绎街舞的共鸣与感染力。

相关报道显示，“江小白+潮酷”的IP布局始于2016年。2016年，江小白先于主流网络综艺，先于传统品牌，涉足说唱音乐，举办了第一季“江小白YOLO音乐现场”，在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演。2017年9月起，第二季“江小白YOLO音乐现场”汇聚了全国多位顶尖原创音乐歌手，演出城市从四城增加到十城。2018年，“江小白YOLO音乐现场”升级为“江小白YOLO青年文化节”，相继为长沙、南京献上一场万人狂欢的潮流盛宴。今年上半年，江小白YOLO青年文化节已登陆广州、武汉。据主办方透露，江小白YOLO青年文化节仍在转型升级，下半年将开启YOLO4.0。

作为江小白最具代表的潮酷文化IP，江小白YOLO青年文化节将品牌文化调性与受众市场完美对接。YOLO，是You Only Live Once的首字母缩略词，鼓励年轻人勇敢追求梦想，不怕失败；人生只活一次，要做就做最好。

此外，2019首届江小白J-SKYMAN越野摩托车锦标赛于今年3月底在江小白的酿造基地重庆江记酒庄圆满收官。随后，第二届江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事于4月初也在江记酒庄举行。

从说唱到街舞，从涂鸦到摩托车赛，江小白的潮酷IP矩阵逐渐成形。“江小白+潮酷”赋予了品牌年轻、热血的调性，让江小白品牌更好地与年轻人互动交流，经过一系列的运营，从线上媒体营销，到线下活动举办，江小白逐渐成为一个有个性的、潮酷的、年轻的品牌。

随着5G时代的到来，企业将会越来越透明，越来越开放。江小白应深入挖掘潮酷文化资源，真正做大“江小白+潮酷”的布局和规划，为品牌注入更年轻、更时尚的文化元素。“江小白+”也有升级成为“江小白Open+”的趋势，企业将向技术研发、用户服务、数据共享等更多领域拓展。