都市丽人：品牌格局多元化 产品更需高质量

陈笑

随着我国人均可支配收入的提高，人们对生活质量的要求逐渐提高，对内衣的需求正向高品质、多元化的方向发展。因此，转型升级无疑成为了摆在各家内衣企业面前最现实的问题。面对持续加大的经营压力，都市丽人作为内衣行业龙头企业，其动向自然受到市场的广泛关注。

大刀阔斧改革 实现品牌转型升级

资料显示，都市丽人成立于1998年是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，致力于成为引领大众内衣时尚的第一品牌。集团旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”等深受消费者欢迎的产品系列；产品涵盖文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等不同种类近万种款式。在强大的品牌优势和渠道优势支撑下，都市丽人2018年实现营业收入50.96亿元，同比增长12.2%；经营利润4.84亿元，同比增长15.4%；净利润3.78亿元，同比增长19.3%。

当前，内衣市场竞争日趋激烈、消费者审美观念不断转变，都市丽人开始对品牌、设计、生产制造等各方面进行改革，力图在多元化的品牌格局中找到自己的独特位置，实现品牌的转型升级。

6月21日，都市丽人发布公告称，95后花旦关晓彤成为品牌新任代言人。这是都市丽人向市场直接释放出品牌向年轻化转型的信号。

与此同时，为了让产品设计更时尚，都市丽人不断与国内外的知名设计师展开合作。2018年5月都市丽人与法国资深内衣设计师Emeline Duval、法国跨界设计大师Nathalie Sokierka签署合作意向书。另外，2018年12月都市丽人与美国流行趋势专家Vincent Daudin也进行了合作。据悉，国内知名设计师范燕燕亦也是都市丽人的合作设计师之一，并将为公司开发2019秋冬系列产品。范燕燕被誉为“中国丝绸艺术第一人”，她的作品被美国前总统奥巴马，联合国前秘书长潘基文，美国前国务卿希拉里等众多政要名流收藏。

除了品牌力的提升和产品品质的优化，都市丽人也在积极探索门店的更新和升级。去年，开进深圳市中心商圈皇庭广场的都市丽人Gen-X旗舰店，就是都市丽人在门店升级上的一次试水，作为创新型店铺，都市丽人Gen-X旗舰店设有时尚、基础区、功能、美妆配件等五大功能分区，在货品搭配上，满足购物中心各种场景消费需求。

市场需求庞大 分享行业红利

和许多日常消费品一样，服装纺织品的消费也随着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的普遍提高而呈现分层化和升级化的趋势。而作为最贴近人民日常生活的行业之一，人民生活水平的提高也可以直接从服装行业品牌的多样化和个性化中得到直接体现。    据国家统计局最新数据显示，2019年6月社会消费品零售总额33878亿元，同比增长9.8%，增速同比/环比分别+0.8%/+1.2%。其中限额以上企业销售额增速为9.7%,增速同比/环比分别+3.4%/+4.6%。社零增速创年内新高主要是来自可选消费需求回暖。

分析人士认为，我国人口众多，内衣适龄消费群体十分庞大，作为人们生活必需品的内衣总需求量将长期保持增长的趋势。随着我国人均可支配收入的提高，人们对生活质量的要求也会逐渐提高，对内衣的需求也会向高品质、多元化的方向发展。需求数量的扩大以及消费的升级，未来都会推动中国内衣行业市场需求的增长。都市丽人的转型已步入深水区，各方面部署基本就位。未来将通过向年轻化转型、开拓中高端市场抓住消费升级的风口，保持中国贴身衣物市场的领跑者地位，看好公司的发展前景。