都市丽人调整企业发展战略 多重优化转型方向

陈笑

8月29日，都市丽人(02298)在香港举行2019年中期业绩会。受服装行业整体不景气及公司转型阶段支出增加的影响，公司上半年业绩表现不甚理想。但在此情况下，公司经营仍有亮点。同时，管理层在业绩会上表示，已发现转型措施中存在的问题，并已采取及将采取合适的措施重振公司业务，但需要时间进行成功的改革和转型。

2019年上半年，公司录得毛利约9.08亿元，同比下跌11.2%；毛利率从去年同期的43.7%下跌至約41.1%。公司管理层表示，毛利率下跌主要是由原材料价格上升及市场竞争激烈使得部分产品需打折出售所致；同时指出，下半年的原材料价格应该会有所回落，但是由于零售业不景气，打折促销活动仍将持续。

业绩会上，公司管理层表示，经过深入调查已发现转型措施存在的问题，并已采取及将采取合适的对应措施。

此外，为及时调整战略实施过程中的不足之处，都市丽人聘任波士顿咨询公司和上海欧睿供应链管理有限公司协助改革和转型。波士顿咨询公司将就都市丽人的整体业务布局、主品牌业务模式、战略落地及各项措施的优先次序、存货管理、优化管理组织架构、制定短、中、长期战略部署提供解决方案和协助。上海欧睿供应链管理有限公司将对商品管理进行科学化、系统化及数据化的改革,包括建立商品管理体系蓝图、建立平台读取处理及分析数据、设计商品经营计划及预测和监控表现，进而做出快速调整。

同时，公司也对管理团队进行优化，聘请经验丰富的专业人士领导公司进行改革。委任原阿迪达斯大中华区高级副总裁萧家乐先生为公司新行政总裁，改善营运和内部管理；及委任新的銷售总监及正在招聘新的零售营运总监和品牌管理总监，协助推广公司的品牌和营运。

为提升产品质量，公司增加了对新原材料和产品的研发投入；跟十六家贴身衣物产品和材料供货商签订战略投资合约，以强化供应链管理，缩短新材料、新产品的开发和生产周期，及提高公司的快反能力。连同在2018年所签订的战略投资合约，公司已战略投资二十七家供货商。

都市丽人仍需时间进行改革和转型。公司管理层表示，相信在调整战略和采取适当行动后，公司的营运结果未来将得到改善。