植物医生怎么样，比“洋品牌”更抢眼五一热卖走进央视...

开心快乐

       春暖花开之际，疫情防控常态化以来的首个小长假五一黄金周如约而至，商务部数据则表明，国人迸发的消费热情带动了五一消费市场的快速复苏，全国市场活跃人气明显回升,展现出我国经济的强大韧性和活力。在CCTV新闻联播的镜头下，全国各地也似乎恢复了往日的繁荣，人流交织不息。值得一提的是，在提及五一期间全国消费回暖时，国货品牌DR PLANT植物医生出现在央视镜头中，成为五一期间热卖国货的代表。
       事实上，从此次央视镜头下的化妆品行业代表不再投向国外大牌，而是对准了本土国货，我们不难解读出当下振兴国货的信号。从“洋品牌”强势占领到中国化妆品市场，到本土国妆奋力崛起，其实不过是近几年的事情，但持续出现的“国货之光”，和不断走出国门的优质国货，正在逐渐改写着从国人到世界对国货美妆的刻板印象。2019年，植物医生就成功在日本大阪开设两家单品牌店，输出高山植物化妆品，收获大批日本铁粉。
       曾经，受制于市场、经济、研发、人才等多种因素的限制，国货美妆难以得到良性发展，“洋品牌”成为大多数消费者的选择，而国货“不争气”的观点，也在很多人心中根深蒂固。自90年代以来，众多外资品牌涌入中国市场，抢占了美妆行业的第一波市场红利，如今，随着中国的化妆品消费空间不断扩大，这一极具潜力市场也得到了更多关注。根据网络资料显示，2019年第一季度，新兴市场亚太地区为欧莱雅集团贡献了达32%的营收，而欧莱雅中国在2018年的业绩增速更高达33%。此外，有分析师指出，中国市场已经占雅诗兰黛集团销量的7%左右，对其业绩增长有着重要的提振作用。不难发现，中国市场已经成了“香饽饽”，各国外品牌也都将其作为重要发展目标，开启线上+线下的进击战略。由此，本土化妆品品牌的发展显然面临着更为严峻的竞争。
       但不必悲观，随着新国潮的到来，国外品牌尽管仍然暂时领先，但本土化妆品品牌的潜力也正在不断释放。据南都大数据研究院联合京东发布的《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》，在消费额排名TOP50的品牌中，国产品牌的占比由2016年的36%攀升至2018年的38%，消费额则从2013年开始即保持着大幅增长态势。因此，尽管发展较晚，但“后来者居上”也并非不无可能，国货美妆的发展前景也被市场所看好。
       当下，中国已成为世界第二大化妆品消费市场，虽然国外品牌仍然在市场份额上跑在前列，但中国本土化妆品也正在往上攀爬，实力追赶。此次植物医生“替代”“洋品牌”走入央视镜头，也可被视为国妆影响力正不断扩大。
       据悉，植物医生定位“高山植物 纯净美肌”，是高山植物护肤品类开创者，目前已在全国300多个城市拥有3500多家单品牌店，品牌会员突破900万。资料显示，植物医生是目前唯一拥有国家级科研力量支持的民族护肤品牌，其在2014年与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作，共建“植物医生研发中心”，由中国民族植物学开创者裴盛基教授担任品牌首席科学家。目前，植物医生每年的产品研发投入已占到企业营收的10%。
       而由植物医生对研发的重视，我们也可以窥见国货美妆崛起的关键所在。客观来说，国货与国际品牌的差距即主要体现在研发实力上，相比国际大牌3%~4%的研发投入，众多本土品牌的投入占比甚至不及1%。近年来，在品质消费的背景下，研发已经得到重视，众多国货品牌也上调研发投入占比，植物医生近10%的比例，则更使得其快速成长有据可依。
       在研发实力的加持下，以植物医生为代表的一众美妆国货，正凭借不断提升的品牌力和产品力向“洋品牌”发起挑战。在防晒季到来之际，国货防晒也在防晒赛道上扳回一局，据悉，植物医生防晒产品在五一期间畅销近五十万支，可谓拿下线下防晒销量冠军。与此同时，植物医生也提出了“好防晒 中国造”的口号，进一步表明其品质增长的决心。而接下来，国货美妆又将有怎样的精彩表现，也无疑令人十分期待。