红豆集团入选“中国品牌优秀案例故事”

婷婷玉立 · 发表于 2018-12-27 14:53:17

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2018年12月26日，由人民日报社举办的“第四届中国品牌论坛”在北京隆重开幕。会上，红豆集团董事局主.席兼CEO周海江被授予“2018中国品牌创新人物奖”,红豆集团入选人民日报发布“中国品牌优秀案例故事”。红豆集团党.委副书.记王竹倩代表红豆集团出席论坛开幕式并做主旨演讲，现场包括国内政.府部门负责人、权威专家、企业精英、媒体代表在内共计300余人共聚一堂，围绕改.革开放40年品牌发展历程，展望发展趋势，聚焦突出问题，寻求破解之道，共绘品牌发展远景。据悉，本次论坛以“改.革新动力，品牌新未来”为主题，搭建高端对话平台，展现中国改.革开放40年以来中国品牌建设的丰硕成果与非凡成就，旨在进一步推动中国品牌高层次规划、高品质建设、高质量发展。

　　论坛期间，还举办了指数编制、报告发布、新书揭幕、专题访谈、案例展示等一系列精彩活动，线上线下融合，以媒体职责与担当，为“品牌大国”向“品牌强国”跨越聚合力、增动力、添活力。

　　在当天下午的2018中国品牌领袖峰会上，红豆集团党.委副书.记王竹倩作了“见证40年——品牌强国，逐梦前行”的主旨演讲，讲述了红豆集团在改革开放“春风”的助力下，快速发展的历史。

　　历经40年的开放与竞争，无数中国品牌通过自身努力实现全球化，成为一张张民族企业名片。红豆集团也正是在这一轮改革开放的浪潮中，发展壮大，成为了中国知名民族品牌。从20多名员工、年销售60多万元的小厂，发展到而今拥有2万多员工、3家上市和挂牌公司、2个工业园区、年营销六百多亿元，产业涉及纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产园区开发四大领域的大型跨国企业，红豆集团是这场伟大变革的见证者、参与者、获益者。

　　红豆集团起步于1957年，最早是由两户农民创办的小手工作坊。1982年，随着改革开放的春风拂过，小手工作坊开始觅得生机，迅速扩张。上世纪80年代，我国逐步破除计划经济束缚，农民创办的乡镇企业开始得到承认，异军突起。红豆集团正是在这样的背景下走出困境，快速发展。红豆集团抓住改革先机，实施引才、创新、品牌战略。在品牌发展上，红豆集团启用红豆这个民族品牌，较早实施自主品牌战略、积极打造“三自”企业。红豆始终将技术与文化视为品牌的精髓，品牌的一半是高技术含量，一半是高文化含量。企业发展初期，就设立了技术科，开发出尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品，1988年推出的护士衫为红豆赢得“第一桶金”，打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新的进程中，红豆不断提高产品科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣、T恤面料，红豆一直走在行业科技创新产品前列。在文化方面，一来通过党建文化引领先进的企业文化，形成优秀的品牌文化。二来将情文化作为企业文化核心，推出“品牌节日”概念，自2001年起每年举办“红豆七夕节”，弘扬中国传统文化、倡导健康爱情观，巩固品牌文化属性、提升品牌知名度。

　　2018年，红豆集团提出“变革发展”的年度主题，在“以自主品牌促质量变革，以卓越绩效促效率变革，以自主创新促动力变革”的高质量发展路径中，“自主品牌”被放在了首要位置，以“三大支撑”即高技术含量+高文化含量+高度的社会责任，打造红豆高质量品牌，积极响应国家高质量发展的要求。

　　品牌是企业的一种无形资产。2016年红豆品牌价值位居“中国500最具价值品牌”91位，2017年上升为“中国500最具价值品牌”84位，2018年又位居“中国500最具价值品牌”81位。红豆品牌价值攀升的脉络，也可见改革开放40年中国民族品牌崛起的印记。周海江表示在新一轮改革开放的发展机遇期，红豆集团会再鼓干劲，再添动力，早日实现“千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”的目标，推动“民族品牌”走向世界。

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