都市丽人千人千面专业内衣，满足不同场景需求陪伴女性...

王梅

任何一个行业的历史进程，总会在曲折、分叉中前行。从上世纪末一直到2018年左右，主打性感风头正盛，但随着女性自主意识崛起，批评其“刻板审美”，“唯瘦为美”、“取悦男性”的声浪高企，最近三四年，无尺码内衣又正当风口。其实，无尺码并非新鲜事物，而是源自日本的舶来品。从需求端来看，无尺码内衣，其实不能满足用户的多元需求。魔镜报告显示：2021年下半年，无尺码内衣增长开始乏力，增幅甚至不及文胸整体市场。

都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
不久前，都市丽人携手中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院联合发布的《中国女性内衣白皮书》（以下简称《白皮书》）透露，女性内衣细分品类可达到200种以上——这意味着，供需两端的精准匹配难度极高。
千人千面、千场千品的“专业内衣”，是都市丽人找到的新答案。不再唯“性感”以取悦男性，也不再盲选千人一面的无尺码内衣，千人千面的专业内衣，正在改变中国内衣行业的历史进程。
24年厚积薄发的都市丽人，已经成为全国销量领先的专业内衣，其瞄定的专业主义，随着消费升级趋势，正在重新定义内衣新浪潮。其一，从趋势来看，目前，女性内衣兼顾功能性、穿搭性、舒适性、审美性等多元需求，据不完全统计可达到200种以上。而要满足多元需求，必然需要匹配专业的内衣。其二，从现实来看，当下，中国女性由于专业知识匮乏，对自身胸部尺寸和胸型了解不足，与此同时，大部分品牌产品较为单一，且行业权威宣导不足，内衣行业标准混乱，市场上游缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导，多重因素合力之下，女性内衣选购整体上处于“盲选”阶段。

都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
打出“专业内衣”的旗号后，都市丽人如何落到实处？本质是从产品为中心，变道为以用户为中心，审视、洞察女性千人千面、千场（场景）千品的多元需求，通过丰富科学的供给侧改革，去一一精准匹配满足，进而可以实现对大众主流市场的全域满足。
从这个维度而言，专业的前提，就是了解、洞察用户的真实需求——这需要时间沉淀，而非一蹴而就。如今，都市丽人已经获得超6000多万女性用户青睐，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，也参与、主导了中国多个内衣行业标准的制定。海量的数据积累+理性的精准分析+感性的直接反馈，可以让都市丽人实时把握用户脉动。

都市丽人官宣“百人群像”代言人
在7月初的《白皮书》发布会上，都市丽人官宣了“百人群像”代言人。“都市丽人标签下是一群自信自强、有前瞻力、自我意识、个性独特的女性，她可以很平凡，但都有非凡的故事，这就是都市丽人的基因”，都市丽人副总裁李想如是解释。
“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿也现场“表白”：“我认为女性有三个年龄：生理年龄、视觉年龄、心智年龄。都市丽人伴随着我们从少女到成熟，这是生理上的陪伴。让女性更好看，更成熟，是视觉上的。让我们舒适自洽，这是心智上的陪伴。”
不再用一个诸如“性感”之类的单一标签，去框定品牌形象，而是去发现去展示去拥抱平凡女性的个性之美，由此，才能与大众群体连接、共鸣，去呼应千人千面的专业要求。

都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
《白皮书》调研发现，各个群体女性对内衣消费喜好大为不同：年轻女性追求时尚潮流，中老年青睐穿着舒适，职业女性喜爱有型内衣，精致妈妈期待改善胸部下垂，Z世代偏爱潮流穿搭。
而基于专业定位，呼应多元需求，都市丽人仅文胸品类，每年开发超300款，并细分21种不同功能，从少女第一件内衣，到职场丽人、快乐妈咪、大杯系列、休闲运动等，匹配女性不同年龄阶段，满足不同场景需求，伴随女性一路成长一路前行。
作为行业领头羊，都市丽人联合多方发布白皮书，就是使命使然，借此普及专业内衣理念，填平女性盲选内衣的黑洞，让科学穿戴内衣成为大众习惯。