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都市丽人千人千面专业内衣,满足不同场景需求陪伴女性...

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发表于 2022-7-31 18:29:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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任何一个行业的历史进程,总会在曲折、分叉中前行。从上世纪末一直到2018年左右,主打性感风头正盛,但随着女性自主意识崛起,批评其“刻板审美”,“唯瘦为美”、“取悦男性”的声浪高企,最近三四年,无尺码内衣又正当风口。其实,无尺码并非新鲜事物,而是源自日本的舶来品。从需求端来看,无尺码内衣,其实不能满足用户的多元需求。魔镜报告显示:2021年下半年,无尺码内衣增长开始乏力,增幅甚至不及文胸整体市场。
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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
不久前,都市丽人携手中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院联合发布的《中国女性内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)透露,女性内衣细分品类可达到200种以上——这意味着,供需两端的精准匹配难度极高。
千人千面、千场千品的“专业内衣”,是都市丽人找到的新答案。不再唯“性感”以取悦男性,也不再盲选千人一面的无尺码内衣,千人千面的专业内衣,正在改变中国内衣行业的历史进程。
24年厚积薄发的都市丽人,已经成为全国销量领先的专业内衣,其瞄定的专业主义,随着消费升级趋势,正在重新定义内衣新浪潮。其一,从趋势来看,目前,女性内衣兼顾功能性、穿搭性、舒适性、审美性等多元需求,据不完全统计可达到200种以上。而要满足多元需求,必然需要匹配专业的内衣。其二,从现实来看,当下,中国女性由于专业知识匮乏,对自身胸部尺寸和胸型了解不足,与此同时,大部分品牌产品较为单一,且行业权威宣导不足,内衣行业标准混乱,市场上游缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导,多重因素合力之下,女性内衣选购整体上处于“盲选”阶段。
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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
打出“专业内衣”的旗号后,都市丽人如何落到实处?本质是从产品为中心,变道为以用户为中心,审视、洞察女性千人千面、千场(场景)千品的多元需求,通过丰富科学的供给侧改革,去一一精准匹配满足,进而可以实现对大众主流市场的全域满足。
从这个维度而言,专业的前提,就是了解、洞察用户的真实需求——这需要时间沉淀,而非一蹴而就。如今,都市丽人已经获得超6000多万女性用户青睐,拥有约3200万亚洲女性胸型数据库,也参与、主导了中国多个内衣行业标准的制定。海量的数据积累+理性的精准分析+感性的直接反馈,可以让都市丽人实时把握用户脉动。
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都市丽人官宣“百人群像”代言人
在7月初的《白皮书》发布会上,都市丽人官宣了“百人群像”代言人。“都市丽人标签下是一群自信自强、有前瞻力、自我意识、个性独特的女性,她可以很平凡,但都有非凡的故事,这就是都市丽人的基因”,都市丽人副总裁李想如是解释。
“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿也现场“表白”:“我认为女性有三个年龄:生理年龄、视觉年龄、心智年龄。都市丽人伴随着我们从少女到成熟,这是生理上的陪伴。让女性更好看,更成熟,是视觉上的。让我们舒适自洽,这是心智上的陪伴。”
不再用一个诸如“性感”之类的单一标签,去框定品牌形象,而是去发现去展示去拥抱平凡女性的个性之美,由此,才能与大众群体连接、共鸣,去呼应千人千面的专业要求。
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都市丽人联合知名机构首发《中国女性内衣白皮书》
《白皮书》调研发现,各个群体女性对内衣消费喜好大为不同:年轻女性追求时尚潮流,中老年青睐穿着舒适,职业女性喜爱有型内衣,精致妈妈期待改善胸部下垂,Z世代偏爱潮流穿搭。
而基于专业定位,呼应多元需求,都市丽人仅文胸品类,每年开发超300款,并细分21种不同功能,从少女第一件内衣,到职场丽人、快乐妈咪、大杯系列、休闲运动等,匹配女性不同年龄阶段,满足不同场景需求,伴随女性一路成长一路前行。
作为行业领头羊,都市丽人联合多方发布白皮书,就是使命使然,借此普及专业内衣理念,填平女性盲选内衣的黑洞,让科学穿戴内衣成为大众习惯。


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