2020陕西红星美羚活性羊奶粉呵护中国家庭

石原里美

2020年是极不平凡的一年，也是羊乳行业形势严峻、机遇与挑战并存的一年。在全球疫情影响、人口出生率持续下降、品牌混杂产能过剩的多重挑战之下，国产奶粉的品牌认知度得到提升，全产业链的国乳企业，以强有力的抗风险能力，有源头保障、各环节可控的品质赢得了消费者的信赖。

　　2020年，以纯鲜羊乳生产、低温湿法工艺、保持活性营养的陕西美羚羊奶粉，逆市上扬，市场占有率稳步增长，且看一组数字：

　　在红星美羚的家乡——有着83万人口的陕西省渭南市富平县，美羚羊奶粉人均消费达15元；

　　2020年“天猫双十一”狂欢盛典中，红星美羚连续四年位居羊奶粉细分类目前列；

　　2020年，美羚羊奶粉累计销售近370万罐、约366万盒。

　　多元新品上市，为营养摄入提供多样选择：红星美羚与联合研发团队历经八年时间研发的保健品羊奶粉获批国家市场监管总局注册，开创了国内保健品羊奶粉的先河，本款产品依法依规经严格程序的各种实验与评价，有提升免疫力的功能。

　　美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、富平羊奶粉、羚恩系列羊奶粉等新品相继上市，富平羊奶粉获国家地理标志保护产品。

　　新零售业务的拓展：红星美羚结合疫情之下的消费方式，展开线上的新零售试炼，品牌的会员数量实现翻番。红星美羚做到了逆市上扬，在双十一羊奶粉的销量保持优势。

　　提供红星美羚解决方案，与实体门店共渡难关：疫情影响，网络冲击，实体门店经营困难。红星美羚对此拿出了全套解决方案，加大网络推广，为线下门店引流，与实体门店共渡难关。

　　亮相进博会，助推陕西羊奶粉走向世界：这一年，红星美羚在金装群婴会、第20届CBME中国孕婴童展、第十一届中国奶业大会、第三届中国国际进口博览会、第17届中国—东盟博览会等各大展会上，为陕西羊乳品牌发声，助推陕西羊奶粉走向世界……

　　各类市场活动次第开展：“富平羊奶粉 健康中国行”北海推介会、富平溯源之旅推介会，“富羊羊蓝色风暴”，“羚恩贝贝‘约惠仲夏’”，“羚恩组合买一得三”，“富羊羊陈列大赛”，线上育儿讲座，妈妈班活动在全国各地持续进行……

　　捐赠千万款物抗击“疫”情，积极践行企业社会责任：2020年2月，在新冠疫情肆虐之际，红星美羚积极捐赠抗疫款物523万元，同时为全国医护工作者免费发放羊乳营养包600多万元，累计捐款捐物1000多万元。心系公益事业，弘扬社会正能量。

　　继2008年、2019年启动奶价保护机制之后，2020年面临生鲜羊乳收购价下跌，红星美羚再度启动奶价保护机制，全力降低疫情对广大奶农带来的影响，也为产业脱贫攻坚作出了应有的贡献。企业有担当，养殖户讲诚信，形成良性的社会氛围是奶源质量的保障。