都市丽人转型升级进行时 聘任原阿迪高管为新任CEO

陈笑

8月19日，都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称，郑耀南已辞任公司行政总裁职务，但继续担任董事会主席及执行董事；萧家乐获委任为公司行政总裁。关于此次聘任，都市丽人作出说明，自公司于2014年6月26日在香港联合交易所有限公司(简称“联交所”)主板上市起，郑耀南一直担任主席、行政总裁及执行董事。为了通过分开主席及行政总裁的角色来改善集团经营业绩、提升企业管治，郑耀南自愿辞任行政总裁，并已确认与董事会之间概无意见分歧。

萧家乐获委任为公司行政总裁后，主要职责为管理都市丽人集团的贴身衣物业务，负责策划集团的策略性发展，并确保和执行按照董事会通过的战略、政策及规例营运，以及监督本集团内核心职能主管的日常运作。

都市丽人董事会认为，萧家乐凭藉其能力、特质、经验、知识及教育背景，符合接任行政总裁职务的资格。关于都市丽人聘请新行政总裁的消息，其实在今年7月份就有所透露，希望通过有丰富经验的职业经理人激活集团业务。

这是都市丽人在转型上的又一举措。面临竞争日趋激烈、消费观念转变的新局势，国民内衣品牌“都市丽人”近几年积极探索转型，从产品、品牌到生产、经营全面革新——缩减加盟店、聘请前维密CEO做非全职首席战略官、进驻商场、翻新店面、请法国设计师、战略投资供应商、签约关晓彤……一系列动作传递出的信息是：开拓中高端市场、抢占年轻市场。

在产品设计方面，都市丽人做了很多努力：2018年5月都市丽人与法国资深内衣设计师Emeline Duval、法国跨界设计大师Nathalie Sokierka签署合作意向书。另外，2018年12月都市丽人与美国流行趋势专家Vincent Daudin也进行了合作。国内知名设计师范燕燕亦是都市丽人的合作设计师之一，并为公司开发2019秋冬系列产品。

此外，为了更好地吸引年轻消费者，都市丽人按照生活场景细分产品风格，提出了“4F”概念，分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）四类，迎合当下年轻人追求个性、自我的心理，追上了“贩卖生活方式”的营销潮流。

同时，都市丽人的店铺开始进驻全国多个购物中心，其他线下门店也在焕新形象，加速品牌形象提升，给消费者带来更时尚、更具个性的消费体验。

而为了保证产品质量，都市丽人一方面战略投资产能较大及产品质量较好的供应商，确保都市丽人对优质、充足产能的掌控，也有利于公司整合新产品、新材料的开发能力，缩短开发和生产周期，提高公司快速反应能力；另一方面，在产品质量检测上投资，建设超过1000平方标准实验室，不断升级检测方法对产品质量严格把控。

此次新上任的行政总裁萧家乐现年49岁，此前于2002年加入阿迪达斯(体育)中国有限公司，为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁，负责大中华区所有业务。在其领导下，阿迪达斯于大中华区市场的收益及溢利每年均录得稳定和可观的增长，让阿迪达斯成为大中华区最受欢迎的运动服品牌之一。在2017年，萧家乐获评为“香港零售精英领袖50强”，运动及时装零售业管理经验丰富。

都市丽人正处在转型升级的风口，这位新任CEO的加入会给局面带来什么改变，让我们拭目以待。